2023年上海第一个大热文化地标，非1月1日正式开放的徐家汇书院莫属。
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开门一个月，到馆8万人，借还书8万册，卖了8000杯咖啡，预约入馆全靠抢……作为徐汇区图书馆的新馆，徐家汇书院融汇了商业元素与文化功能，给老牌商圈和“都市景区”徐家汇带来新的活力。
新图书馆，看上去“很商业”
徐家汇书院位于漕溪北路158号，西北方向是徐家汇天主堂，正门对着天主堂广场，西侧则是徐家汇观象台。书院建筑地上三层、地下一层，由世界知名的奇普菲尔德事务所设计，外墙呈浅灰色，等距的细柱像整齐码放的书籍，线条简练，富有现代感。
据上海文旅官方微信“乐游上海”介绍，徐家汇书院所在的位置，曾为徐家汇观象台旧址，震旦大学、徐汇师范学校和汇师小学，以及西区汽车站候车室、徐汇区档案馆等，也曾坐落在这里。经历百余年沧桑变幻，这块地方与现存的建筑精品徐家汇藏书楼、徐汇中学、圣母院旧址等一起，成为徐家汇源AAAA级都市景区的重要打卡点。
徐家汇书院内部为建筑师俞挺团队设计，以书架和阅读、自习区域为核心，划分了回字形的结构。中庭贯穿三层，光线透亮，3D打印的土山湾中国牌楼“光启之门”立在南面，是最书院最吸睛的标志。一条长桌摆在正中，两旁坐满了读者。回字形的内圈均为书架，有“建筑可阅读”“徐汇文脉”等8大特色主题。回字形外圈有服务台、导览区、借阅机等设施。一楼东西两侧为咖啡馆、儿童区，二楼东西两侧和三楼西侧为阅览和自习区，三楼东侧为展览区。
徐汇区图书馆此前长年栖身南丹东路80号的一栋老楼，可供借阅的书籍多、自习位置多，深受读者喜爱。迁入徐家汇书院后，不仅解决了老读者们看书学习的需求，也以全新的面貌吸引来很多新读者和游客。
如果把书院当做一个常规的区级图书馆，那你一定会为访客的热潮感到吃惊。第一财经记者1月10日首次入馆时大受震撼：书院内的座位几乎坐满，二三层北侧阳台的“阳光阅读区”读者尤其多，特别是视野最好、最适合拍徐家汇天主堂和徐家汇商圈的二层阳光阅读区，书院特意打造的一个拍照点甚至需要排队。
很多人专程来打卡，并不是图书馆的传统读者，关于“网红图书馆”是否影响了正常阅读的话题也很有热度，但很多人借此机会接触了书刊，了解借阅方法甚至办卡，或跟随导览志愿者观看了三层的土山湾画馆历史展，也是很好的服务拓展。
2月1日，徐家汇书院发布了运行1个月的数据统计，到馆读者达99792人次、新办读者证2443张、借书人次22241，借还图书总量82033册。这样的“骄人战绩”对图书馆运营来说，是非常可观的。
书院一楼的咖啡区和地下一层由foomart东西公园经营，其中咖啡区入驻了永璞咖啡和主打茶饮的木寸野集，两家店产能拉满、一座难求。地下一层则有文创品销售、艺术工坊、朱敬一艺术展、“扑捉上海”建筑历史互动展等。把很大一部分场地交给商业品牌，在上海市的大中型图书馆中也是首例，体现出创新融合的方向。地下一层未来还预留了直通徐家汇地铁站通道的条件。
在核心商圈打造网红地标
据了解，看上去“很商业”、“人多得像逛街”的徐家汇书院，此前也曾计划整体作为书店运营。2019年8月，上海书展上曾传出“上海之光·徐家汇书院”要以大型书店的形式在2021年世界读书日建成开业的消息。后经徐汇区研判，确定了把这栋新建筑作为徐汇区图书馆的新馆舍。
徐家汇核心地段流量不俗，在人流如此密集之处建造图书馆，颇有新意。徐家汇书院从设计到服务，处处有精心打造的痕迹。馆方重视网络传播，大批KOL试运行期间入馆体验、拍摄，做足了流量准备。书院甫一开放即成为网红打卡点、文旅地标，并不意外。
运行1个月时，徐家汇书院就出现了7558人的入馆日峰值，三层展览的参观人次也超过10000.商铺总营业额70.06万，卖出咖啡8409杯。含预约、导览等功能的官方小程序“徐家汇书院”访问量77万人次。微博话题阅读量1586.2万次，小红书笔记收藏点赞55万次。1月13日起，徐家汇书院开始实施预约制。
一个小细节也成为徐家汇书院从爆火期转入常规的标志：徐家汇地铁站8号口旁漕溪北路80号的徐家汇藏书楼，贴心的工作人员在门卫室窗上贴了张提示纸条，指示徐家汇书院需再向前走一段路。1月10日记者看到这张纸条是手写的，“徐汇书院100米”；2月3日记者看到已经换成了精心设计印制的塑料板。
给文旅地图添一笔新气象
参与设计上图东馆的建筑师林婧住在徐家汇书院附近，每天上下班都会路过书院。她和孩子经常到原徐家汇图书馆借书，书院开业后，她也第一时间去体验。林婧对记者分享称，“离家近的图书馆就是好图书馆”。从文化生活需要的角度来看，徐家汇书院的开放对周边众多居民、游客来说都是福音。
在上图东馆的设计中，林婧就主张，图书馆应该超越阅读服务，为读者提供全面的生活体验。“徐家汇书院开放，一下子帮我解决了看书和喝咖啡两件需求”，林婧告诉记者，徐家汇商圈目前仅有美罗城大众书局和衡山和集两家书店，前者无窗不透光、内部阅览环境有限，后者空间有限、经常没座位，“徐家汇书院可以提供安静舒适的地方”。
随着徐家汇书院的开放，修葺一新的徐家汇天主堂广场也吸引到了更多人。阳光明媚的时候，摄影爱好者、带孩子的家长、随意歇脚的路人都能享受这里的美景。在广场上能看到书院阳台上的人群，人们彼此相望，成为对方照片中的风景。书院的建成开放，为大家解锁了徐家汇的新玩法。
小红书上，已经有多条包括徐家汇书院在内的城市漫步路线。回荡百余年的土山湾文化，在今天依然发挥线索作用，成为人们一路打卡的线索。网友“熊仔周末指南”建议，从徐家汇书院出来之后，可以先后经徐家汇天主堂、气象博物馆、土山湾博物馆、徐家汇藏书楼、徐汇公学旧址、徐家汇商圈，北上到交通大学东门，再往东到徐家汇公园参观百代小楼等景观，最终往衡复风貌区，打卡武康大楼等必到之地。
记者实地体验，从书院向南，可到徐家汇大修道院旧址、上海电影博物馆、光启公园、徐光启墓和徐光启纪念馆等地点。部分场馆需要预约，或开放时间有限制，可通过“徐汇文旅”微信小程序等方式详细了解。林婧也向第一财经读者推荐，在徐家汇空中连廊可以体验到步行通过商圈的便利。空中连廊居高临下，也是俯瞰徐家汇商圈、打卡拍照的好地点。
值得一提的是，徐家汇书院三楼的“传承与影响——纪念土山湾画馆诞生170年艺术文献展”，是1月11日不幸病逝的上海著名文史学者张伟的学术策展遗作。张伟年轻时多年在徐家汇藏书楼中“读书破万卷”，通晓上海文化掌故，尤其是对徐家汇源的历史有诸多研究，他一定也希望从土山湾文化到今日徐家汇的活力氛围，能为更多人所喜爱。