4月22日，星辉娱乐（300043）（300043）发布了2022年年报，实现营业总收入16.06亿元，较上年同期增长14.15%；其中，公司游戏业务实现主营业务收入4.19亿元，较上年同期有所下降。

同日，星辉娱乐也发布了2023年第一季度的业绩，公司的营业总收入为3.21亿元，同比下降12.95%。

4月21日，星辉娱乐的股价一度大涨超15%，截至收盘上涨4.86%，最新市值约51亿元。

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游戏业务或在2023年下半年蓄力反弹

2023年2月，中国音数协游戏工委（GPC）与中国游戏产业研究院发布了《2022年中国游戏产业报告》，2022年中国游戏市场实际销售收入2，658.84亿元，同比下降10.33%；中国移动（600941）游戏市场实际销售收入为1930.58亿元，同比下降14.40%。

不难看出，在游戏行业整体承压的情况下，星辉娱乐的游戏业务不免受到影响，但与此同时，为了应对新的竞争态势，星辉娱乐调整了产品推出节奏。

业内认为，2022年星辉娱乐并未有重要的游戏推出，而是选择继续对重要产品的内容进行打磨积累，根据年报中公司的解释以及积累的经营资源来看，2023年将是公司游戏业务的蓄力点也是拐点，具备向上的弹性。

头部自研产品《战地无疆》便是星辉娱乐将要落下的关键一子。

《战地无疆》由星辉游戏自研《三国群英传-霸王之业》《霸王之野望》等精品游戏的工作室研发，并由腾讯在中国大陆地区独家代理发行，已获得2022金翎奖“玩家最期待的移动网络游戏”。至于业绩预期方面，参考前作《三国群英传-霸王之业》，该游戏自上线以来在全球的流水累计突破54亿元，在2022年的全球月均流水规模也维持在4400万元以上。

虽然新作《战地无疆》不排除有竞品的压力，但与大平台再度携手合作，资源深度不断提升，星辉娱乐对其效益贡献的期待不低于前作。目前《战地无疆》已经在2022年7月取得版号，预计将在今年下半年推出。

除了《战地无疆》之外，在今年的版号发放中，星辉游戏也有所斩获，在2023年3月审批本地及进口版号中，公司的《起源与勇士》《冒险岛：联盟的意志》分别获得版号，公司的《塔塔英雄》也于2023年4月审批获得版号，整体的产品储备得到了丰富。

艾媒咨询首席分析师张毅认为，“从近期的版号发布来看，基本上是利好中腰部游戏厂商。版号发放的调整能起到督促创新的作用，也表明未来游戏行业需要均衡发展，同时鼓励市场均衡竞争”。

中信建投（601066）指出，未来常态化版号发行情况下，游戏行业的供给重新恢复，有望驱动行业恢复健康发展态势。另外，AIGC对于美术设计、游戏策划、发行等环节的降本增效作用未来有望逐步落地，降本显著；政策监管的风险也逐步缓释。

AI技术赋能游戏与IP

值得一提的是，在上述新游戏之中，《冒险岛：联盟的意志》是星辉基于《冒险岛》IP的又一力作。

星辉娱乐拥有丰富的优质IP资源储备，2022年以来公司在已有的《三国群英传》《冒险岛》《苍之纪元》等IP资源的基础上分别拿到了两个优质IP，包括在2022年与上海玄霆娱乐信息科技有限公司达成协议取得《斗破苍穹》授权；于2023年1月与韩国GravityCo.Ltd.签订授权协议取得《仙境传说》授权。《三国群英传》IP产品、《斗破苍穹》IP产品、《仙境传说》IP产品已在孵化中，部分已进入版号的申请环节。

在新IP的基础之上，2023年，星辉娱乐还将通过AI赋予新游更多活力。据了解，星辉的游戏业务已制定了AI技术的应用计划并有进度地推进实施，已就部分游戏制作模块建立了数据基础，在AI绘图、场景建模、智能NPC等方面实现了部分AI技术的应用；内容上，让游戏的建模、角色行军移动等更流畅自然；效率上，AI绘图、场景建模等使用，让制作时间得到优化。

AI技术的应用对星辉有显著的效果。公司有着近500人的研发团队，研发力量集聚在头部的工作室进行重度游戏的突破，公司头部工作室的人力及研发资源丰富，具备完整性及稳定性，制作外包的比例相对较低，AI技术的应用使得公司游戏研发工作室的效率得到提高，有效节省大量美术素材、大量场景内容堆砌的制作时间，为产品的迭代创新提供更大的空间；同时AI技术的应用让公司的资源具备灵活性。

星辉娱乐未来将全面推进应用深度，包括推进AI技术在游戏研发过程的美术设计、内容设计等方面的效率应用，推进游戏体验优化、运营优化等的效果应用，推进用于买量投放的效益应用，全面实现游戏业务创新升级和降本增效。

“游戏+AI”已是行业的显著趋势，未来AI技术将会更深地介入到游戏全产业链中，游戏全产业链将迎来升级，为行业带来更大的发展空间。